1. 影片的核心目的為何？

不同目的，會影響影片的腳本設計、畫面風格與發布策略：

• 品牌建立：著重價值觀與風格傳達，建立認同感
• 商品推廣：凸顯產品賣點與使用情境，引導購買行動
• 活動宣傳：營造活動氛圍，提升參與意願
• 人才招募：展現企業文化，吸引理念相符的應徵者

明確定義目的，才能幫助影片在執行過程中保持方向一致、不偏題。

 

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2. 影片要對誰說話？

觀眾是影片內容設計的起點。不同受眾會對不同語言與畫面產生共鳴：

• 年齡層（青少年、上班族、爸媽族群？）
• 性別取向（男女皆有？女性為主？）
• 興趣喜好（追求潮流？注重實用？偏好幽默？）
• 痛點需求（不知道怎麼選產品？缺乏信任感？時間不夠？）

一旦鎖定受眾輪廓，你就能更準確地設計語氣風格、內容腳本、畫面節奏，甚至影片長度與平台選擇。

 

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3. 實例對照：目標＋受眾決定影片走向

情境+目的+受眾+影片風格

實例A

• 情境：新產品上市
• 目的：提升知名度
• 受眾：18–25歲社群重度使用者
• 影片風格：快節奏、視覺吸睛、輕鬆詼諧

實例B

• 情境：招募人才
• 目的：傳達企業文化
• 受眾：有經驗的行銷人才
• 影片風格：穩重專業、畫面乾淨、有口碑見證

實例C

• 情境：活動預告
• 目的：提升參與率
• 受眾：家庭族群
• 影片風格：情感溫馨、生活感、強調體驗

 

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結論：定位明確，內容才能精準

不要急著開拍，先問自己：這支影片的目的是什麼？要打動誰？

一旦目標與對象明確，你會發現拍攝更順暢、剪輯更有效率、成效更顯著。

惟伊影像協助品牌梳理目標、鎖定族群、規劃內容，拍出真正打動觀眾的影片。從策略到執行，讓每一支影片都能發揮最大價值。